Im Oktober des Jahres 2008 fand zum achten Mal der Expertengipfel für Pharmamarketing in Zürich statt. Vom 20. bis zum 21. Oktober kamen hier mehr als 200 Fachleute aus verschiedenen Bereichen der Pharmaindustrie zusammen und berieten über neue Wege des Pharmamarketings. Das Internet-Gesundheitsportal www.imedo.de berichtet. Abbott, Bayer, GlaxoSmithKline, Merck, Novartis - alles bekannte Namen und nur einige Teilnehmer des achten Pharmamarketing-Gipfels in Zürich. Ende Oktober tuaschten sich über 200 hochrangige Experten der größten Pharmakonzerne aus, berieten sich und dachten über neue Wege im Pharmamarketing nach. Bei Pharmafirmen steht der Mensch im Vordergrund Themen waren unter anderem das sogenannte eMarketing, also die Vermarktung von Pharmaprodukten über das Internet sowie wertorientiertes Medizinmarketing. Ebenso wurde der Patient mehr und mehr als Mensch in den Vordergrund gestellt. Das bedeutet, dass Pharmafirmen in Zukunft mehr für die Vorsorge tun werden, nicht nur die Medikamente für die Behandlung bereitstellen. Ziel der Pharmafirmen: Therapietreue optimieren Ein weiteres Thema der Konferenz war die Therapietreue, auch Compliance genannt. Mit diesem Begriff wird zum einen die konsequente Durchführung einer vom Arzt verschriebenen Therapie durch den Patienten beschrieben. Zum anderen bezeichnet Therapietreue die Bereitschaft des Arztes, seine therapeutischen Anweisungen und Strategien auf die Möglichkeiten und Wünsche des Patienten abzustimmen. Therapietreue ist in beiden Richtungen entscheidend, denn die fehlende Compliance des Patienten kann zu schweren Nebenwirkungen oder sogar zum Tod führen. Bei Organtransplantationen beispielsweise ist es essentiell wichtig, sich an die Therapievorgaben des Arztes zu halten, da es sonst zur Organabstoßung kommen könnte. Andererseits ist es auch für den Patienten wichtig, dass er sich nicht als Befehlsempfänger versteht, der tun muss, was der Arzt ihm aufträgt. Bei unangenehmen Situationen, die aus Therapien oder Medikationen entstehen, sollte der Arzt dem Patienten gegenüber ein offenes Ohr haben und gegebenenfalls die Therapie umstellen. Das schafft Vertrauen und dieses Vertrauen erhöht wiederum die Bereitschaft des Patienten, den Anweisungen des Arztes Folge zu leisten. Die imedo-Gesundheitsnews informieren über die verzögerte Wirkung von Antidepressiva. Abgelaufene Medikamente sind gefährlich. Die imedo-Gesundheitsnews liefern Informationen zum Thema.